Il blog è sinonimo di lettura. Vengono recepiti tutti i media, dalla carta stampata agli altri weblog e siti Web convenzionali. I media sono una tematica costante nella blogosfera, che è sempre autoreferenziale.

Citare ed essere citato
I contenuti interessanti vengono raccolti nei propri blog, ovviamente con rimando alle fonti. In questo modo i contenuti si diffondono rapidamente, poiché la continua citazione o l'essere continuamente citati rimanda molto spesso e con una frequenza sopra la media, all'articolo stesso. A sua volta, questo aspetto si ripercuote sul posizionamento nei motori di ricerca. Come è noto, Google, ad esempio, elenca nelle prime posizioni i siti Web più cliccati.

Ricerca
A livello tematico è possibile eseguire una ricerca mirata delle informazioni, proprio perché non è più necessario sfogliare interi siti Web per trovare concetti e piccole nozioni. La ricerca visualizza immediatamente i risultati in un piccolo e chiaro articolo! Il blog è attualmente il mezzo per il cosiddetto microcontent, in altre parole piccole e chiare unità di contenuti. In questo modo i blog e i microcontent vanno incontro al comportamento recettivo degli utenti Internet.